31/03/2026 - 6:51
A Nestlé Purina prepara o relançamento no Brasil de uma de suas marcas super premium, a Pro Plan. Posicionada como ração produzida com base em ciência, a linha chega ao mercado, a partir de maio, com nova embalagem – que facilita o entendimento da composição do alimento – e com mais itens especializados, com foco na saúde e no bem-estar de cães e gatos. Entre os novos produtos da ração seca, estão os direcionados à vitalidade, à longevidade e os indicados para cuidados com a boca.
Com o relançamento, a Pro Plan amplia seu portfólio em mais de 30%, passando de 41 itens para 54 na linha de alimentos secos. Um dos destaques da reformulação é que 100% da linha tem carne como primeiro ingrediente. Antes, o índice ficava em torno de 85%. Agora, o índice de 100% virou padrão. Outra novidade é a incorporação de ingredientes ativos com foco em benefícios funcionais, como o colostro (conhecido como o “primeiro leite”) nas rações para gatos.
Quais são os novos produtos?
“Pro Plan é uma linha mais de prescrição veterinária. Ela tem duas áreas: a ração do dia a dia – que é de manutenção – e a que se chama de coadjuvante, que são as específicas para uma categoria, que são as de prescrição”, diz Rodrigo Maingué, vice-presidente de Nestlé Purina no Brasil. O que ganha reforço nesse momento é a linha de manutenção.
Nas novas formulações de Pro Plan uma das novidades é o produto que “resolve três problemas” com um único tipo de ração. Um deles é o “longevidade excepcional” para cães com mais de sete anos. A ração promete atuar na melhora da função cognitiva, na proteção das articulações e no cuidado da saúde cardíaca.
Um “três em um” para gatos é o “cuidado excepcional” para felinos castrados. Os objetivos são suporte para controle de peso, auxílio na saúde do trato urinário e fortalecimento do sistema imune. E essa ração vem enriquecida com o colostro. Quem tiver um gato com severos problemas relacionados aos rins tem à disposição uma ração ainda mais específica, que promete ajudar a proteger contra a formação de cálculos urinários e ainda estimula o consumo de água.
No portfólio dos cães, são destaques também os itens para “paladar exigente” (que ainda cuida da saúde oral) e o formulado para cachorros muito ativos, que tem alta concentração energética para atender às necessidades metabólicas e manter a massa muscular saudável.
As embalagens estão com conteúdo menos técnico para que o tutor entenda quais são os benefícios incorporados à ração. Além disso, foi corrigido um problema que atrapalhava o entendimento dos compradores: elas traziam informações em inglês. Os pacotes agora estão em português.
Centro de pesquisa com 500 cientistas
Maingué ressalta que os benefícios são embasados em estudos feitos pela Purina, que conta com um centro de pesquisa com mais de 500 cientistas. Para demonstrar que os trabalhos são de ponta, ele menciona, entre as inovações desse time, produtos da Pro Plan como o Active Mind, que estimula a atividade cognitiva de cachorros mais velhos, que voltam a interagir mais com os tutores, e o Liveclear, um produto pensado para diminuir as crises de alergias dos humanos em relação a gatos – o que acontece não em função do pelo do felino, mas por uma substância presente na saliva do animal.
Meta é dobrar participação no mercado super premium
A repaginação da marca foi desenvolvida para atender a América Latina, mas os tutores daqui serão os primeiros a encontrar nos pets shops as novas linhas (produzidas na fábrica de Ribeirão Preto, no interior paulista). A estratégia se deve à relevância do mercado brasileiro na expansão global do segmento de nutrição animal. A Nestlé Purina aponta que são 168 milhões de pets no país, o que garante o posto de terceiro maior mercado pet do mundo. Com esse movimento, a companhia projeta dobrar o market share (participação) de Pro Plan no Brasil nos próximos dois anos.
É importante esclarecer que, no caso do mercado brasileiro, a empresa adotou uma especificidade exigida pelo público. Não há na composição ingredientes transgênicos. Em outros países, o tutor é menos rigoroso com a presença na ração de milho e soja geneticamente modificados.
