16/06/2026 - 5:56
O cachorro vira-lata, figura presente em milhões de lares brasileiros, ganhou os holofotes de uma nova campanha da Pedigree. A marca escolheu usar a popularidade de Ronaldinho Gaúcho e o momento de mobilização em torno do futebol para provocar uma reflexão sobre a forma como os cães sem raça definida (SRD) são vistos no país. A proposta é transformar um termo muitas vezes associado à inferioridade em motivo de orgulho e pertencimento.
A iniciativa dá continuidade à campanha “Caramelo”, lançada em 2025, que ajudou a colocar os cães que são considerados ícones brasileiros no centro da conversa pública. Desta vez, porém, o foco deixa de ser apenas o vira-lata caramelo para abranger todos os cães sem raça definida, que representam uma parcela significativa da população canina brasileira e também estão entre os animais mais presentes em abrigos e campanhas de adoção.
O ponto de partida da ação, criada pela agência AlmapBBDO, foi uma publicação de Ronaldinho Gaúcho nas redes sociais afirmando que “o Brasil é vira-lata”. A frase despertou curiosidade e especulações. Depois, o ex-jogador explicou o contexto da campanha e afirmou que, para ele, “ser vira-lata é um elogio”.
Um comercial traz vira-latas de diversos tipos e conta que a marca irá lançar uma linha especial, em que haveria inclusive a mudança no nome da marca para tratar dos SRDs.
Para Ricardo Marinho, gerente de marketing da Pedigree, a discussão vai além da comunicação de uma marca. “Há mais de 17 anos, Pedigree trabalha para incentivar a adoção responsável e ampliar a visibilidade dos cães sem raça definida. O vira-lata faz parte da história de milhões de brasileiros e acreditamos que merece ser celebrado como símbolo de afeto e companheirismo”, afirmou.
A campanha também chama atenção para um tema recorrente no universo pet: a valorização dos animais sem raça definida. Embora muitos tutores ainda priorizem cães de raça, organizações de proteção animal lembram que os SRDs podem apresentar as mesmas características desejadas em um companheiro — como lealdade, afeto e capacidade de adaptação — e frequentemente aguardam por adoção em abrigos espalhados pelo país.
A adoção responsável envolve avaliar se a família tem condições de oferecer alimentação adequada, acompanhamento veterinário, ambiente seguro e dedicação ao longo de toda a vida do animal. Nesse sentido, iniciativas que ampliem a visibilidade dos cães sem raça definida podem contribuir para reduzir preconceitos e incentivar decisões mais conscientes.
Ao usar o termo “vira-lata” como símbolo de afeto e identidade, a campanha procura ampliar uma discussão que extrapola a publicidade: a de que todo cachorro, independentemente da origem ou da aparência, merece cuidado, respeito e a oportunidade de encontrar um lar amoroso.
