16/03/2026 - 18:13
A Nestlé Brasil está com uma campanha que vai recompensar tutores que decidiram batizar seus animais de estimação com nomes das marcas da companhia. Quem tiver na família um pet chamado Nescau, Chokito, KitKat, Galak ou qualquer outro produto da companhia pode reivindicar seu prêmio: um voucher de R$ 162 que poderá ser usado em compras no iFood.
A ação, desenvolvida pela agência de publicidade Publicis Brasil, tem prazo curto de duração: ela começa nesta segunda-feira, 16, e vai até o dia 22. Tudo acontece pelo Instagram da Nestlé.
Chamada de “Pet Naming Rights”, a campanha oferece uma “recompensa” para os tutores que acabam fazendo publicidade orgânica para a Nestlé. Afinal, os bichos se tornam uma curiosa e divertida forma de mídia. E essa conexão demonstra quanto a família tem apego por algumas de suas marcas e de seus produtos.
“Quando percebemos quantos pets carregam nomes inspirados nas marcas, vimos uma oportunidade divertida de celebrar esse carinho. Normalmente, as marcas se preocupam em proteger seus nomes e evitar que sejam usados de outras formas. Nós decidimos fazer o contrário: celebrar quando eles viram uma parte importante da vida das pessoas”, declarou Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil.
Do estádio para dentro de casa
Segundo Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil, a lógica dos naming rights normalmente envolve grandes arenas, estádios ou eventos. “Mas existe um espaço de mídia ainda mais cotidiano: dentro de casa, quando as pessoas chamam seus pets pelo nome. A ideia foi reconhecer esse fenômeno cultural e brincar com essa lógica”, explicou.
A empresa fez um cálculo com base em métricas usadas na publicidade para recompensar os pets por fazerem propaganda para a Nestlé. Foi desse modo que chegaram ao valor de R$ 162.
Como participar
Quem quiser participar da ação, precisa comprovar o batismo do pet por meio de qualquer documento oficial, seja o de identificação do animal, cadastro de adoção, registro de chip ou outra forma de comprovação oficial do nome. O objetivo é garantir que o naming rights seja legítimo. O envio deve ser feito via DM do Instagram da Nestlé, @nestle_br.
Após a validação, será disponibilizado um voucher por CPF. Ele poderá ser utilizado na categoria mercados do iFood, em compras a partir de R$ 300 e com pelo menos um produto Nestlé na cesta. O regulamento completo está disponível no site Eu Quero Nestlé.
