30/03/2026 - 10:08
E se a Inteligência Artificial (IA) te ajudasse a encontrar um amigo? A pergunta foi feita recentemente nas redes sociais e em locais de grande circulação, como o metrô paulistano, para chamar a atenção para um novo projeto que pretende fazer um “match” entre futuros tutores e cerca de 300 cães em busca de uma família.
Essa é a proposta da Melhoramigo.ai, plataforma que usa a IA para fazer a conexão entre pessoas interessadas em adotar um cachorro e animais à procura de um lar. Ela também estimula a adoção responsável, convidando as pessoas a descobrirem os benefícios da relação humano-animal. Recém lançado, o projeto é da Pedigree, que tem como parceira a Ampara Animal, entidade que apoia o trabalho de ONGs, protetores independentes e abrigos em várias partes do país.
Como funciona?
A plataforma avalia, por meio da interação com a pessoa, o perfil do possível tutor, o estilo de vida e a rotina para entender qual tipo de cão é mais compatível com o novo lar. A partir daí, a Melhoramigo.ai conecta esse candidato a ONGs próximas à pessoa que tenham os cachorros mais recomendados.
Os cães estão em ONGs e abrigos de 14 estados, nesta primeira fase, como conta Ricardo Marinho, gerente de marketing da Pedigree.
São eles:
• São Paulo,
• Paraná,
• Rio Grande do Sul,
• Rio de Janeiro,
• Minas Gerais,
• Distrito Federal,
• Goiás,
• Bahia,
• Pernambuco,
• Rio Grande do Norte,
• Maranhão,
• Pará,
• Alagoas,
• Ceará.
Segundo Marinho, a Melhoramigo.ai é, na essência, a digitalização de um processo que já acontecia nas ONGs parceiras da Pedigree. “Transformamos em tecnologia uma conversa que os próprios abrigos já tinham com possíveis tutores para fazer a melhor recomendação possível de um cão compatível com aquela realidade”. Depois desse processo, o candidato recebe as informações da ONG que tem o cãozinho para que eles possam seguir a conversa diretamente.
A IA da plataforma foi desenvolvida pela empresa Benext.ai, em parceria com a AlmapBBDO, agência de publicidade que atende a Pedigree.
O site também traz informações sobre cuidados e adoção responsável, reforçando que o compromisso com um pet vai muito além do primeiro momento.
De que forma as ONGs participam?
Neste primeiro momento, a Melhoramigo.ai está com cerca de 300 animais cadastrados. De acordo com Marinho, o número varia, em função da entrada e saída de animais. Ele esclarece que todas as ONGS parcerias foram selecionadas pelo Instituto Ampara Animal, que atua há anos dentro do programa Adotar é Tudo de Bom. “Eles têm um processo de seleção rigoroso, seguindo uma lista de boas práticas e obrigações para garantir uma experiência segura e responsável tanto para o tutor quanto para o animal”, acrescenta.
Como nasceu o projeto?
Marinho explica que a Melhoramigo.ai nasceu de uma observação simples: vivemos em um mundo cada vez mais digital, onde as conexões estão sendo substituídas por interações artificiais. “A gente queria falar sobre isso de um jeito criativo e atual”. Junto com a Almap, chegou-se à pergunta que virou o motor da campanha: se a IA consegue simular tantas relações, por que não usar a tecnologia justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade? A partir daí, surgiu a proposta da plataforma, que recorre à IA como gancho para destacar o valor insubstituível da conexão real com um cão e, desse modo, conectar pessoas a animais que estão em ONGs esperando por um lar amoroso.
A plataforma faz parte do programa Pedigree Adotar É Tudo de Bom, criado pela marca há 17 anos que já ajudou a encontrar um lar amoroso para 88 mil cães por meio da adoção responsável.
Campanha e Felca na divulgação
Para divulgar o projeto, a primeira ação foi investir em peças nas redes sociais e em ambientes externos, como estações do metrô (por exemplo, a Sé) e abrigos de ônibus em ruas movimentadas (caso da avenida Paulista) com a pergunta sobre encontrar um amigo, uma estratégia desenvolvida pela Almap. Agora, a Pedigree conta com uma campanha que tem filme no YouTube, comunicação nas redes e participação de influenciadores. A ideia é mostrar um bom uso da IA para encontrar amizade e destacando o valor da conexão verdadeira proporcionada por um pet.
“O vínculo entre pessoas e cães traz inúmeros benefícios: desde a alegria de ser recebido na porta de casa até o companheirismo sem julgamentos e o carinho incondicional. Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa Pedigree Adotar é Tudo de Bom”, destaca Marinho.
Para reforçar essa mensagem, a marca acionou o influenciador Felca. Ele vem ganhando mais visibilidade por falar de saúde mental. Nesse caso, Felca entrou antes da revelação da nova plataforma. Ele preparou um conteúdo em que questionava a utilização da IA para amizade e perguntava o que é um amigo de verdade.
Na segunda fase da campanha, quando foi revelado que se trata de um novo projeto da Pedigree, a mensagem ressaltou que a IA não substitui amizades, mas que, com a plataforma recém lançada é possível encontrar um cão disponível para adoção que pode ser o melhor amigo de qualquer ser humano.
Entram nessa fase da campanha os influenciadores Gabriel Magela, Camila Fremder, Gustavo Tubarão, Vira Lata Caramelo, Marcela Ceribelli e Pedro Pacífico (@Bookster), além das páginas Contente.vc, The Summer Hunter e Obvious.cc.
